Un ovni, un waffle y una marca pensada para el barrio.

Contexto

UFO Burger es una hamburguesería de los mismos dueños de un club de sushi — un negocio nuevo y separado, sin relación visual con la marca de sushi. El nombre y el concepto del producto ya venían definidos por el cliente: las hamburguesas se prensan en una máquina de waffle y quedan selladas con forma de platillo volador.

El desafío

La marca debía sentirse urbana y hablarle a barrios populares —el local está en La Florida y Puente Alto—, no a un público gourmet ni de barrio alto. Todo el sistema tenía que sostener ese tono sin perder la referencia ovni que ya traía el nombre.

Exploración

El personaje central es un extraterrestre. Antes de llegar a la versión final, desarrollé varias propuestas de vestimenta y de imagen para el marciano hasta definir cómo se iba a ver la mascota en toda la gráfica de la marca.

La decisión

La paleta —morado, verde lima y negro, sin tonos pasteles— y la tipografía Cooper Heavy, una slab serif con peso y carácter urbano, quedaron definidas para sostener ese tono en cualquier aplicación.

El sistema

Un logo insignia circular —”UFO Burger” repetido alrededor del borde y la hamburguesa-platillo volador al centro—, resuelto en cuatro variantes de color y tres lockups alternativos más compactos. A eso se suma una biblioteca de elementos gráficos propios: el ícono de la hamburguesa-ovni, el busto del alien, una mano en señal de paz.

Resultado

Una identidad con personalidad propia —el ovni y el marciano como hilo conductor— lista para aplicarse en packaging, stickers y carta.