El mismo logo, dos públicos distintos: barrio y mayoristas.

Contexto

Sal y Azúcar fue mi primer proyecto de sitio web: diseñé el logo y construí el sitio completo en tres meses, cuando el negocio era una pastelería de barrio que vendía directo al público.

El desafío

Años después me volvieron a llamar: el negocio ya no solo vendía en su local, sino que había empezado a distribuir a cafeterías. El desafío no era la marca —el logo y la imagen se mantuvieron exactamente iguales—, sino el sitio: tenía que hablarle también a un cliente mayorista sin dejar de ser reconocible para el cliente final de siempre.

La decisión

Se optó por mantener la identidad intacta y rediseñar solo el sitio: nueva estructura de contenido pensada para que una cafetería entendiera rápido que Sal y Azúcar también vende al por mayor, sin tratar la marca como si fuera nueva.

Resultado

Un sitio que sostiene dos públicos distintos —consumidor final y cliente mayorista— sin fragmentar la marca ni obligarla a explicarse dos veces.