Branding

Diseño identidad de marca completa: logo, paleta, tipografía, y el criterio para que todo eso se sostenga en el tiempo, no solo se vea bien en una presentación. He trabajado con restaurantes, cafeterías, marcas de ropa, ópticas, zapaterías, clínicas y personas que están construyendo su marca personal. Es el tipo de proyecto que más disfruto: partir de cero con un cliente que recién está definiendo quién es.

Pero la mayor parte de mi trabajo de diseño gráfico no es identidad desde cero — es seguir produciendo para marcas que ya existen: flyers, presentaciones, catálogos, piezas puntuales para campañas o temporadas. Ese trabajo constante, con una marca ya definida, es tanto o más frecuente que crear una identidad nueva.

Esa base de diseño viene de antes de que sumara desarrollo. Empecé el 2012 en el festival Ultra Chile, donde estuve tres años, y después pasé por varias productoras y fiestas puntuales antes de llegar a Fauna Primavera, donde estuve siete años — con Lollapalooza 2023 en el medio, donde fui una de las dos diseñadoras a cargo de todo el material de redes del festival, más el catálogo de merch y los promos de artistas. Son más de una década diseñando para el vivo, y ahí aprendí a trabajar rápido, bajo presión real, con una marca que ya existe y hay que respetar, y a diseñar para que algo se lea en tres segundos, en una pantalla enorme, en medio del ruido. Ese entrenamiento se nota en cualquier proyecto de marca que tomo hoy, aunque los festivales ya no sean mi actividad principal.

Con los años sumé desarrollo, pero el ojo para la marca nunca se fue a segundo plano. Eso tiene una ventaja que no es obvia hasta que la ves funcionar: cuando yo misma diseño la identidad y después construyo lo que la usa, se nota. El logo no cambia de peso ni de color entre el brief y el sitio final, porque nunca pasó por otras manos.